文案標題創作比喻式標題寫作方法與經典案例

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2019年11月24日17:18:57文案標題創作比喻式標題寫作方法與經典案例已關閉評論 6,488

文案標題創作比喻式標題寫作方法與經典案例

比喻式標題的概念

比喻式標題就是為了使標題更生動更形象而把所做廣告的商品比作某種事物或現象。比喻的商品稱作本體,被比喻

的事物稱為喻體。比喻式標題是文案創作中一種常用的方法,由于它具有生動、形象具體的特性,因而很具有吸引力,它能打動人們的情感,引發人們的注意力和促使人們行為。

比喻式標題的內容或種類

比喻是一種文學修辭常用的方法,它有三種類型即明喻、暗喻、轉喻。比喻式標題就是借用文學手段來宣傳產品,因而它相應的也就劃分為三種即明喻標題、暗喻式標題,轉喻式標題。

比喻式標題常用語

比喻式標題的常用語一般為形容詞或副詞。如:象……,如……,似……,仿佛……。在一些情況上也可省去以上的詞語,也能表達比喻標題。如“上帝之光”(圣誕樹掛燈)。

比喻式標題創作要求

這種標題要求創作人盡量使喻體和本喻具有可比性,使二者具有相似性,這樣才能使比喻標題起到形象生動,引人注意的作用,如果比喻不恰當,就會使人覺得可笑。應用比喻時,雖然要求喻體和本體應具有可比性和相似性,但并不是說二者具有完全的相同性,因此創作人應盡想發揮自己的想象力,多找一些“喻體”,比較哪個“喻體”更具有生動性,更具魅力。一般來說,比喻標題都是使用喻體來比喻本體,但是在某些情況下把二者顛倒過來,即用“本體”比喻“喻體”則能產生強大的力量,使比喻標題更具誘惑力。例如美國一輪胎公司的廣告標題是:美國象××輪胎一樣堅固。這則標題就是把喻體“美國”和本體“輪胎”顛倒,從而產生了非常巨大的沖擊力,顯示了該公司偉大的胸懷。

舉例與簡析

A美國就象福特卡車一樣堅固。

○仿佛在晨露中。(茶葉)

A好象讓你全家都上大學。(韋伯斯特大辭典)

○這是一些有血有肉的書籍。(出版公司)

A你恍如躺在潔白的云朵里。(鴨絨被)

○太陽的唯一對手。(燈具)

簡析:把燈具比喻為太陽,這是一個非常具有想象力的大膽比喻。

A上帝之光。(圣誕樹掛燈)

○黑夜的眼睛。(汽車車燈)

A裝在口袋里的能源。(電池)

○電話就是你的高速公路。(電話)

A克拉夫襯衣,你的貼心伴侶。

○獨一無二,象您的指紋。(皮裝)

A象餐桌上的公主。(果醬)

○漂灑在您雙腳上的皎潔月光。(長統絲襪)

A步履似春風。(制鞋公司)

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