抖音短視頻營銷:移動營銷的前景

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2019年12月7日23:21:46抖音短視頻營銷:移動營銷的前景已關閉評論 10,697

抖音短視頻營銷:移動營銷的前景

要說目前移動營銷的正確打開方式,非短視頻莫屬。

調查顯示,短視頻營銷成為移動營銷矩陣的重要組成部分,40.5%的數字營銷決策者選擇了短視頻平臺。36.7%的數字營銷決策者將短視頻加入到數字營銷矩陣。

相對其他營銷平臺而言,53.8%的營銷人認為短視頻廣告更原生,48.7%的營銷人認為短視頻廣告互動性更強,更易被轉發和擴散,46.8%的營銷人認為短視頻迎合了用戶碎片化時間的需求。

隨著用戶注意力的轉移,用戶黏性的增加,短視頻已成為移動互聯網主流的內容形態。其中,抖音短視頻因更具創意和視聽沖擊力深入人心,成為全新的大眾傳播工具、成熟的交流平臺和品牌營銷的重要陣地。

抖音的崛起搶占大量用戶時間,因此大量品牌主紛紛轉移了投放陣地-根據App Growing2018年5月的數據,抖音廣告投放中,游戲行業占比34.5%奪魁。

抖音用戶和電影用戶的重合度也很高。根據MobData發布的《2018年電影人群研究報告》顯示,電影愛好者以高學歷年輕人為主,而這一批用戶同樣也是抖音的受眾。

易觀千帆發布的抖音數據顯示,2018年2月,抖音用戶中,超一線和一二線城市用戶占比高達68.87%,其中20~25歲的年輕用戶占比達到46.71%。

短視頻營銷中,抖音短視頻已經形成了一個“良性”發展的生態閉環系統,在商業變現領域實現了“軟”著陸。

如今很多汽車、時尚、美食、影視、游戲領域的品牌方都已入駐抖音平臺,聯合一些播主及MCN機構參與內容創作,以達成品牌傳播、產品營銷的目的。

在影視領域,《延禧攻略》《武動乾坤》《西虹市首富》《愛情公寓》等都在抖音建立了官方賬號;在手游領域,除了《王者榮耀》《荒野行動》等頭部手游,《劍俠世界2》《逆水寒》等新游戲也在積極占領抖音這一流量高地。

另一方面,包括魔力TV、摩卡視頻、貝殼視頻等MCN機構已紛紛入駐抖音,它們鋪設的賬號及原創IP數以百計;甚至連一條、二更等早期以PGC為主的微信短視頻平臺也都開始布局抖音。

此外,抖音還通過提供外鏈淘寶購物車、上線自有店鋪入口,開通關注直播、熱門直播,孵化網紅達人等一系列動作開始布局內容電商。

抖音相關負責人曾表示,當前平臺的移動營銷還處于初期階段,有足夠的成長空間。以影視項目的營銷宣發為例,如何判斷達人粉絲與片方想要鎖定的用戶是否一致,怎么設計傳播路徑,才能把明星和達人的宣傳效果放大,重要的傳播節點、互動節點怎么設計達到最佳的效果,都還有待改進。

但總體上來說,抖音短視頻平臺在整個移動營銷中已經和微信、微博、今日頭條客戶端并駕齊驅,成為品牌營銷不容忽視的一大陣地。

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